年輕化、智能化與泛娛樂化對汽車營銷的重要性。“80后”早已成為消費(fèi)主流，就算是“90后”也擁有了顛覆重構(gòu)的潛質(zhì)，專業(yè)汽車垂直網(wǎng)站，本身已經(jīng)形成規(guī)模和成熟品牌，擁有較高的受眾質(zhì)量。對于汽車品牌而言，搭載在這類平臺上，營銷目的非常精準(zhǔn)和明確，是短期效果拉動比較高的選擇。

品牌的內(nèi)容定制傳播，面臨的最大難題就是：如何把品牌植入做到嚴(yán)絲合縫、巧妙融入劇情？如何平衡品牌與內(nèi)容的關(guān)系、做到“既叫好又叫座”？“由物及心”是完成進(jìn)化的關(guān)鍵所在?！皬淖顔渭兊奈镄孕枨蟮阶钭咝牡木窦耐校M(fèi)者在進(jìn)化，企業(yè)也需要進(jìn)化，心之所向才是彼之追求?！泵鎸ψ兏镏械拿浇榄h(huán)境和全新年輕消費(fèi)群體的崛起，金利海人在汽車營銷領(lǐng)域深耕十余載，對營銷有著深刻感悟，只有能直抵人心的營銷，才是好的營銷。定制傳播的關(guān)鍵在于把品牌融入劇情，而不是簡單的Logo曝光。通過內(nèi)容本身的品質(zhì)和傳播力，把品牌信息植入消費(fèi)者心智。我們更希望通過植入劇情，讓觀眾記住品牌的價值，但是需避免產(chǎn)品過多硬性植入。為了讓產(chǎn)品更好地融入到內(nèi)容中，我們和銷售進(jìn)行了多次溝通，反復(fù)確定模擬現(xiàn)實(shí)中客戶的劇情、植入點(diǎn)以及產(chǎn)品呈現(xiàn)形式。

有用的產(chǎn)品千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。讓人印象深刻的是，在針對品牌年輕化、個性化、時尚化轉(zhuǎn)型過程中，承德金利海比亞迪團(tuán)隊(duì)沒有表現(xiàn)出絲毫的猶豫或不適應(yīng)，反而屢屢創(chuàng)新，留下諸多驚艷了時光的案例。聚焦年輕人觸媒習(xí)慣，以有溫度的情感傳播引發(fā)多場景共鳴，通過產(chǎn)品體驗(yàn)加深產(chǎn)品認(rèn)知，在達(dá)成高曝光的同時，更讓受眾成為產(chǎn)品“代言人”。信息無比通暢的今天，社交媒體讓我們感覺似曾已相識，我們似乎可以非常容易的去了解彼此動態(tài)，我們對于老友也和新朋一樣，我們不知道他過去10年的抉擇，最近5年的轉(zhuǎn)型，此時的困惑以及未來的規(guī)劃，對于老友我們其實(shí)也是陌生的。這個高度碎片化的時代“深度談話”變成一件極其珍貴的事情而“深度談話”又是我們每個人內(nèi)心滋養(yǎng)的必須。期待和屏幕前的人一起以“被同化”來發(fā)掘彼此嶄新的過去和未來。

如果這世界上可以有最珍貴的禮物，來致敬與你的這一路傳奇旅程。

那讓我們來記錄如何曾經(jīng)在霧中向前，來詩頌我們怎樣的光陰里，風(fēng)華可鑒。

于是我們看見許多青春彌散在八月的草長鶯飛里，生花于大地。

正如小王子說，“每個人都曾經(jīng)是小孩,只是他們忘記了。”

在日復(fù)一日的匆匆里，不要忘記你心里那個小孩，還有他為之振奮的、雀躍的......